杨杰表示，当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，信息和能量融合创新纵深推进，数据、算力、人工智能共同构成新质生产力的重要驱动因素。其中看看新闻，算力成为新基础能源，呈现出多元泛在、智能敏捷、丰富易用、安全可信、绿色低碳的发展趋势。

首先来看外观，外媒爆料一加13系列外观设计草图，一加13标准版采用居中圆形影像模组设计，放弃以往左上角圆形“合页板”方案。一加13 R（国内对应一加Ace4标准版）采用左上角方形影像模组，看起来有些类似小米14系列观设计。

CEO直播，不啻“真还传”。

采写／陈纪英

剪辑／万天南

全球“脸面”最值钱的企业家是谁？

前有乔布斯，后有马斯克。

早在2020年，马斯克就松手了其全球公关市集团队，并放言特斯拉告白预算为0。

สล็อตเว็บตรง

不作念告白，却稳居全球汽车业市值一哥——躬行代言的独创东谈主马斯克，是特斯拉最佳的活告白。

不妨作下对比，2023年，中国第一大车企上汽集团营销用度高达113亿元。上汽百亿告白砸下去，品牌闻明度、好意思誉度，还远不足特斯拉。

如斯测算，马斯克起码每年给特斯拉省下百亿营销用度。

马斯克珠玉在前，本年以来，一多半中国CEO也蜂涌直播间，立东谈主设造IP。

CEO们直播，并不惟“咖位”。除了告捷企业家如雷军、周鸿祎、俞敏洪，以及一众车圈大佬蔚来李斌、长城魏建军，还有一度败走的罗永浩、林盛等，靠着“直播还债”的壮烈东谈主设，直播成绩也算不俗。

在“卖红薯也要把债还上”的话题刺激下，5月31日，钟薛高独创东谈主林盛首秀淘宝直播间，就蛊卦了84万东谈主容身看播，卖出了4000斤地瓜。

而在林盛之前，罗永浩和其背后的交个一又友，还是献技过“直播还债”的告捷戏码。

如今濒临这位“同谈”，交个一又友副总裁崔东升亦然惺惺惜惺惺，“勇气可嘉，值得饱读舞”。

顺应CEO直播风口，淘宝直播时不可失，面向企业家群体推出了直播全托管处事，堪称“0门槛上淘宝开播”。

CEO们到底该不该直播？“罗永浩式”告捷，不错复制吗？

一

CEO直播：不错试错，但别错过

顶着“老赖”的标签，还要濒临人人的嘲讽与不明，以及借主们的弹幕索债，关于林盛来说，直播带货，真是是个挑战，“作念好了头俩月挨骂的准备”。

但他必须“前赴后继”——负债欠薪之下，林盛手顶用于翻盘的存量资源，可谓所剩无几，直播带货，可能是其还清债务、东山再起的惟一选项。

第一场直播，就拿下84万的场不雅、9.4万的点赞，远超其团队预期。第二场直播的场不雅也达到了79万驾驭。

这么的样貌，已被罗永浩考据过，2022年，罗永浩来淘宝直播首秀，当晚即获利2600w东谈主不雅看。如今，罗永浩的债务还是还了泰半，还告捷开辟了直播带货新行状。

不外，直播带货，并非“失落CEO”们的专属，朴直风口的CEO们，也集体出谈了。

从带货处所来看，CEO们直播带货大约不错分为两派。

一片是为自家产物站台代言，比如雷军、李斌等一众车圈大佬。

另一片则是澈底All in直播带货赛谈，多品类、全品类带货，比如俞敏洪、罗永浩、林盛等。

上述两大宗派CEO，直播都为其带来了迥异的增量价值。

“罗永浩们”靠直播带货变现还清债务，或者迎来业务转型升级。俞敏洪指示的新东方，借此从即对付木的教培赛谈，切换到朴直风口的直播带货赛谈。旧年8月，东方甄选首秀淘宝直播，全场带货额就达到了惊东谈主的1.75亿。

网友笑称，“秀场直播让总裁风花雪月，在淘宝直播间则是东山再起，重返巅峰。”

“马斯克们”则通过直播刷脸，镌汰营销资本，进步品牌声量等。

车圈CEO们对直播趋之若鹜，即是因为行业过度内卷，以往依靠砸墙堆声量的作念法，还是不再成效了。尝试最告捷的雷军，就靠着直播，带动小米Su7爆单，好多用户即是“奔着雷军才来买车的”。

周鸿祎对直播如斯上面，亦然同理，“相干于成为另一个俞敏洪，我更抑遏马斯克、雷军和余承东，想把我方打造为网红，为360省俭数十亿告骤然”。

这么的诉求，并非胡想乱量。Weber Shandwick《品牌与雄风》发布的商榷请问自大，66%的消费者以为公司CEO的雄风会影响他们对公司过火产物的概念，而公司的市值中最高有60%取决于公司和CEO的雄风。

还有一些CEO们，平直通过直播带货，低资本带动营收增长。

比拟第三方主播带货，CEO躬行出马直播，资本不错大幅镌汰，证实品类不同，起码能多留出10-40%的毛利空间。

而在相称态下，CEO直播带货，还能匡助企业度过难关。

2023年涿州水患中，中图网400多万册史籍“吊水漂”，损失杰出3亿码洋。为了走出绝境，独创东谈主黄平在淘宝直播自救，几度陨涕，失声哀泣，短短一天，预售的99元瞬息“加油包”，全渠谈销量已杰出20万单，就此脱困上岸。

CEO直播，还能相接住“泼天的流量”，把其高效转动。

比如，河南2021汛情后，仍在耗费的鸿星尔克仗义捐钱。其董事长吴荣照在凌晨赶到淘宝直播间，蛊卦了200万网友“野性消费”，短短两天，销售额就冲破了1.07亿。直播红利加持下，2023年，鸿星尔克告捷扭亏为盈。

尽管诉求远离，但CEO直播存在底层共性：企业家是其第寥寂份亦然其第一东谈主设，其主业即是即是“带货”——为产物带货，为品牌代言，至于“立东谈主设”当网红，只可算是“副业”。

以雷军为例，其全网粉丝杰出数千万，如若当网红，全都不错靠告白快速变现，但雷军发愤忘食，带货代言的始终是小米自家的产物。

周鸿祎在平素在直播中，也会频频植入360产物。前段时辰，周鸿祎见到某位潜在的政务客户，对方主动过来打呼唤，说看过周的直播， “以前是360主动找客户，此次客户主动过来”。

综上，不管是身陷绝境如故朴直风口，直播都应该是CEO们的必选项。

二

CEO开直播，淘宝全托管送“粮草”

在高歌企业家作念IP半个月后，周鸿祎却瞬息改了口，要收回"总计企业家都得作为念IP"这句断言。

周鸿祎此番改口，是通晓到CEO们作念IP实在拒接易。

比拟单纯的造IP立东谈主设，CE O们直播带货，就怕更要难上加难。

其一，好多CEO们，虽然企业作念得大，但本东谈主的申明只为行业所知，并未破圈人人。因此，如何快速作念高声量，撬动流量，就需要好好谋划。

况兼，CEO具有身份的惟一性，不像MCN机构，不错押宝几百几千以致数万个主播步骤试错。CEO一朝立错东谈主设出错牌，后期再修正代价极大。

其二，直播带货也需要专科智商，既要善于共情相通，完成从“里面高管”到“外部代言东谈主”的身份切换，还要拉满情感价值，与人人竣事共鸣，才略竣事后续的变现转动。

比如，前段某车企高管在公开平台上，赤裸裸吹捧董事长，就激发了网友群嘲——原因就在于，这位高管莫得切换身份，把“公开平台”的发言，当成了“办公室”内表忠诚。

其三，直播需要匹配庞杂的供应链，短期内难以搭建完结。

据好意思腕里面东谈主士告诉《财经故事荟》，其公司三分之二的职工，都在作念选品关系使命。而辛巴则流露，其选品团队高达1400东谈主。

如若要把上述勤恳全盘交给企业我方叮属，入局门槛较高，试错资本较大，可能会导致多半CEO不敢贸然开播；况兼，CEO直播一朝试错，开工莫得回头箭，风险资本太大。

唯独素养丰富的平台“兜底托管”，才略灭亡企业牵记，更多CEO才略放下戒心，入局直播。

这亦然淘宝直播推出CEO直播全托管处事的初志。

濒临初来乍到，不知如何开场的CEO，为其提供入淘之后的全周期料想。

还有流量保证——淘内亿万流量复古账号冷运转，以及掩饰全网的传播宣发资源。

研讨到此项计算贪心勃勃掩饰1000万企业主，且大多数企业主并莫得具备充足的人人闻明度，冷运转技术平台的流量接济就特等枢纽。

以林盛为例，其直播之后，获得多半媒体的报谈，不仅在淘内撬动流量，在全网也蛊卦了关怀，后期直播事迹也有了流量保证。

还有选品清点的官方兜底处事。这少量尤为重要，流量决定了直播开局的关怀度，选品则决定了直播带货的不竭性。

相对而言，CEO带货自家产物还相对容易，访佛俞敏洪、罗永浩、林盛等全品类带货，要想短期建好匹配的供应链，几无可能。而淘宝领有全网最为海量的商品盘，有其兜底，CEO就不错随意跳过选品这一难关。

其实，林盛直播带货能随意开局，也得益于此。今日，其带货物类，除了钟薛高雪糕外，还有红薯、白酒、零食等，不少都是由平台为其对接选品，最终才凑王人了首场直播的货盘。

这一选品兜底处事，还是获得过充分考据——比拟企业家，明星在供应链上的短板更为突显，但借助兜底处事，明星也不错拎包直播，金莎、李菲儿等入淘首秀，带货GMV均达到近2000万。

此外，淘宝还提供专考场面和征战复古，如斯一来，不错大幅镌汰CEO直播带货的插足门槛；全网超值的佣金分润谐和，则能进步CEO直播带货的插足产出比。

值得一提的，淘宝直播的全托管样貌，并非要与CEO们经久绑死，而是“扶上马送一程”。

据全托管计算崇拜东谈主元戈流露，全托管样貌处事期限在半年驾驭，达东谈主不错随时撤出，待熬过“生手养成期”，安妥了平台轨则玩法后，达东谈主就不错自组团队，或者摆脱签约其他机构。

不出丑出，比拟于 “经久收割”，淘宝直播的该计算更倾向于 “枯木逢春”。

如若这一计算顺利现实，莽撞有望出现直播间CEO“东谈主挤东谈主”的红火场面。

三

抖音捧网红，淘宝主带货

下定决心之后，坚信直播主场，是CEO们的必答题。

在淘快抖三大平台中，现在来看，CEO们直播刷脸的平台，主要集会于淘宝和抖音：要么主攻某一平台，比如林盛，刚刚在淘宝直播间打假抖音上的“钟薛糕老林”账户，并非他本东谈主运营。

要么入驻双平台，比如俞敏洪带队的东方甄选，罗永浩过火背后的交个一又友等。

如何挑选平台，归根结底，要看CEO直播的宗旨为何。

相对而言，抖音文娱属性较强，用户来此的第一诉求，并不是剁手，更多如故找乐子。

从这个维度而言，抖音更得当生机当“网红”的CEO们，成心于快速打造CEO的个东谈主IP。但CEO如若要为其企业的产物带货，为企业品牌代言，可能和抖音属性就不太匹配了。

与偏疼文娱的抖音用户比拟，淘宝的八九亿用户消费属性更强，来此下单购物，是其第一诉求。因此，对代言品牌、带货产物有执念的CEO们，其实更得当把淘宝作为主场，后者不错帮其高效纠合海量有消费诉求、消费智商的计算客户。

再从安全性和告捷率上来看，抖音比拟淘宝要更为内卷。

铁打的抖音，活水的头部——抖音手抓平台流量分发的遥控器，莫得哪个主播不错经久占据头部位置。

当年屡次稳居抖音带货榜头部的小杨哥，2月、3月、4月均跌出了榜单前二十后，到了5月才再次回到第九名。抖音5月带货榜的第别称，又被强文娱属性的贾乃亮拿下。

为了缓冲这种波动性风险，MCN机构不错孵化多个矩阵账户，靠东谈主头取胜。比如，作为抖音第一大MCN的无忧传媒，还是签约了10万个达东谈主。

不外，代价不异奋斗。从2021年到2023年，上市公司遥看科技营收逐年增长，但耗费额却在激荡走高，从2021年的7亿，扩大到2023年的10.5亿元。而在其2023年47.77亿元的营收中，只是在抖音投流，就浪掷了23亿元之巨。

而这么的高插足、高资本、高耗费，也不安妥当下企业降本增效的宽广共鸣。

与MCN机构不同，企业CEO具有惟一性，彰着无法通过矩阵账号，去对冲波动性风险。因此，CEO在抖音直播造IP，可能伴跟着出入相随的不安全感。

比拟之下，淘宝直播的内卷流程，要远远低于抖音。

淘宝最早的那批直播间依旧还在。因为创业者们在淘宝店铺和直播间千里淀下来的粉丝，是确凿属于我方的金钱。

从李佳琦，到张大奕、雪梨、烈儿宝贝，以及转型告捷的朱丹、胡可，虽然莫得算法打造的“流量听说”，然则这些明星网红一直在淘宝矫健发展。

淘宝从竖立之初即是一个面向人人的创业平台，21年的累积之后，领有了最丰富的货物池、最佳的消费者体验。健康欢叫的创业生态，是蛊卦各界顶流入淘开播的根蒂原因。

也许正因如斯，起家于抖音的交个一又友和罗永浩，以及俞敏洪旗下东方甄选等，才会集体入淘寻找安全感和增长点。毕竟，于企业而言，一时爆火虽然惊喜，经久不竭才更贵重。

不啻罗永浩、俞敏洪，最近几年，还有不少包括CEO在内的高管们，组团入淘直播。

比如，2020年天猫双11，华为、小米、海尔等100位3C家电总裁走进天猫旗舰店直播间；2023年天猫618，70位家装家居行业总裁也集体在淘宝开播……

这些总裁、CEO的根蒂宗旨，毫不是给我方博东谈主气刷存在，归根结底，如故为了多拉新多卖货多复购。

感觉贤达的CEO们蜂涌而至，源于他们最擅长追赶契机。据艾瑞测算，2023年中国直播电商市集限制达到4.9万亿元，同比增速为35.2%，是零卖大盘增速的七八倍，因此，站上直播风口，就收拢了增长红利。

CEO直播带货朴直那时，不错试错，但别错过。

END看看新闻

• 淘宝
• 批量
• 看看新闻
• 负值
• 罗永浩

---